被评为“国货方便面之光”，企业白象凭啥走红？

□何泳佳 （西南科技大学）

在冬残奥会开幕之际，一家三分之一员工是残疾人的爱国企业白象也因此走红。坚持民族品牌，拒绝日资收购，主动聘用残障人士，捐助灾区……随着这些感人事迹的曝光，“低调”的白象方便面走进了大众视野，被网友评为“国货方便面之光”。（3月6日 新黄河客户端）

白象的走红不是意外。3月6日，白象登上微博热搜榜第四位，随后相关话题的热度一路飙升，因此被不少网友质疑：“白象有蹭冬残奥会热度之嫌”。实际上，白象的走红是偶然，更是必然。在如今普遍实行996工作制的社会背景之下，白象一直坚持聘用残障人士，不仅为残障人士提供工作岗位，保障他们享有和正常员工一样的待遇，还尊重残障人士的人格尊严，没有歧视、没有偏见，就连残障工人都称自己为“自强工人”。冬残奥会为白象的走红提供了一个契机，但白象的走红离不开企业自身对社会责任的担当。

白象的企业文化和良心，是企业致胜的法宝。白象方便面董事长姚忠良是军人出身，他一直坚持创办民族企业，在日本在华资本快速扩张的年代，国产方便面的四巨头中只有白象拒绝了日资，坚守住了国产方便面的最后一块领地。2021年河南暴雨，总部身处郑州的白象受灾也很严重，但尽管如此，白象也尽可能的为周边遇险的群众提供帮助，甚至还为灾区捐献了500万元。不论在什么年代，不论身处何种境地，白象始终以民族企业为底线，以群众为中心，也正是因为这样的企业文化和良心，支撑白象走到了今天。

国货企业赖以生存和发展的根基是爱国。无论是拒绝日资、聘用残障人士的白象，还是2021年河南暴雨期间，分别捐款5000万、2200万的鸿星尔克和蜜雪冰城，这些爆红的国货企业背后都有一个共同的特点：爱国。近年来，随着市场经济的开放与发展，国货企业面对外资等强大的竞争对手时，曾受到过不少的挤压，处境一度十分艰难。但在国家患难之际，总能看到这些国货企业，捐款捐物、倾囊相助，帮助国家和人民度过危难。也正是因为国货企业的这份爱国心，才使得他受到了消费者的信赖，也最终赢得了市场。

爱国是关键，但企业的发展最终以商品为王。自从白象登上热搜之后，不少网友纷纷表示要支持国货，导致白象方便面的部分商品已经出现了缺货现象。在销量突然暴涨的同时，白象也应该提高警惕，短期内的“野性消费”只能带来短暂的经济效益，用商品留住客户、拓宽市场才应该是企业发展的长久之计。

来源：红网

作者：何泳佳

编辑：刘昱

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