女性靠内衣躺赢职场？广告创意不能没有边界

近日，谐星李诞在其个人社交平台为一品牌女性内衣带货，其话术中的“让女性轻松躺赢职场”被指歧视女性，引发争议，甚至有网友认为李诞涉嫌违反广告法，号召对其进行举报。随后，李诞带货女性内衣品牌道歉，表示推广措辞不当并下架相关内容，李诞本人也在微博发文道歉。（2月25日 澎湃新闻）

的确，“让女性轻松躺赢职场”的广告词并不恰当。正如不少女性网友所质疑的，“难道靠内衣就能在职场上轻松躺赢吗”？不少女性从中感受到了歧视和冒犯。

近年来，类似不尊重女性的广告“创意”频频出现，其中不乏一些知名度极高的品牌。作为长沙本土品牌的茶颜悦色，近年来深受年轻人喜爱，但前段时间，其在产品包装上标注“买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，可以小声告诉我们的小伙伴，我捡了一个篓子”，不仅低俗，更不尊重女性，借创意之名挑战道德和消费者的底线。更早之前，全棉时代的一则广告，把“女性被尾随”这样危险可怕的社会事件，当作创意点的视频广告，引起全网的质疑和愤怒。

创意可以脑洞大开，但应有其法律和道德底线。女性也不是消费品，而是值得尊重的消费者。当广告中充斥着对女性的刻板印象与认知，把女性甚至社会的痛点作为调侃之资，当本该灵光四溢、天马行空的创意逾越边界，随意挑战各样底线，当产品的营销偏离品牌地位和消费者需求，只为了博取流量和关注度而变得日益低俗时，那些品牌的“翻车”也不足为奇。如果不去改变，不从过往之例吸取教训，只会拉低品牌在消费者心中的形象，损耗消费者心中对其的信任，失去消费者的青睐，更会影响整个社会的风气和文明。

近年来，社会对女性权益的关注越来越多，对于性别议题的讨论也越来越多，但关于物化女性、歧视女性的事件也依然存在。对于女性的尊重和体谅，对于女性劳动成果和价值的理解与认可，是衡量一个社会文明程度的重要维度。有极大公众影响的品牌广告，更应从根本上端正态度，真正理解女性的价值，尊重女性、认可女性，规范其创意的边界，树立正向的价值观念，积极引导社会风气。